當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷策劃-->詳細內容 營銷推廣是有原則的 作者：劉永炬 日期：2008-12-7 字體：[大] [中] [小]

    前一篇我們談到了營銷推廣是一個系統(tǒng)，那么在這個系統(tǒng)里面就存在很多的原則。只有認真地遵守這些原則，一步一步地進行運作，才有可能達到我們推廣的目標，啟發(fā)消費者對我們產品的購買需求。
     任何一個推廣行為都需要找準要告知的對象，這里面就有兩個問題需要注意，一是要告訴誰，二是要告訴什么內容，也就是說要把產品或品牌告訴目標消費者，啟發(fā)出消費者的需求，那么我們不僅要找到消費者是誰，還要找出要告知的產品核心概念。
     如果定位出了錯，那么為任何一個廣告和促銷所花的每一
分錢都不會有結果。
     很多企業(yè)在市場上投放了巨資做廣告，企業(yè)認為自己有創(chuàng)意，事實上他們認為的這種定位，大多都只是一種創(chuàng)意的表現(xiàn)而已。
     那么，推廣中的定位原則又包涵哪些內容呢？
     在推廣的市場定位中，首先要將我們產品的消費人群，面向的推廣人群，及具有購買力的人群進行準確定位。有的時候，這三者是不統(tǒng)一的。關于這一點，我們再后面的章節(jié)中還會詳細論述。
     其次，我們要知道產品在市場中的定位，也就是產品在消費者的內心深處應該處于一個什么樣的位置，是屬于高端品牌，還是低端品牌；是高價位的，還是低價位的等。
     做推廣的時候還應該知道自己想要什么，我們不能什么都想要，那到最后肯定我們什么也得不到。有的企業(yè)看到市場好了，馬上就把推廣的目標做到很大；看到市場不景氣，馬上又縮小目標。這樣做從邏輯上來說是沒有問題的，做營銷應該根據(jù)環(huán)境的變化適當?shù)馗淖冊瓉淼囊?guī)劃，但是我們也不能變得太快，不然會讓我們迷失方向的。
     另外，做推廣也不要直接為了結果。比如說，如果做產品上市推廣，需要先鋪貨，才能獲得結果；推廣行為也要符合這個原則，不能直接希望獲得結果。如果是直接為了這個結果，那就需要足夠多的耐心和資源支持才行。
     最后，在制定推廣策略的時候，一定要有階段性的任務或者需要在短期內迅速完成的目標。同樣，有些目標，也需要通過很多推廣方式和其他營銷努力來完成。
     這些不同的目標有不同的推廣節(jié)奏，需要利用一些策略來完成。